跨境电商呈多元化发展新趋势

中国电子商务研究中心近日发布《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示，2015年，我国跨境电子商务交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，跨境出口交易规模达到4.49万亿元，跨境进口交易规模达到9072亿元。

目前，中国电子商务已经处于世界领先地位，在全球贸易持续低迷的形势下，跨境电子商务成为当前电子商务的亮点。最近，在上海举行的二十国集团贸易部长会议上，如何促进电子商务的发展成为与会各国代表讨论的重点议题之一。

目前，中国跨境电子商务正保持年均30%左右的增速，发展迅速。近年来，国家相关支持和鼓励政策也密集出台。有业内人士表示，行业自身发展趋势向好，交易规模有望继续扩大。此外，G20贸易部长会议首次将跨境电商纳入合作范围，将带来政策面的又一轮催化。同时，居民人均可支配收入带来的消费结构升级和消费观念需求侧的改变，有望成为跨境电商发展的长期催化因素。三轮驱动将有力助推行业发展，但同时跨境电商也将面临同质化的“红海”竞争。

跨境电商持续升温。

G20峰会将于9月初在杭州举行，峰会将进一步探讨促进贸易投资和世界互联互通的相关内容。有业内人士分析，跨境电商作为重要的“网上丝绸之路”，在世界协同发展中发挥着不可或缺的作用。G20峰会有望给跨境电商行业带来新的利好，跨境电商将持续升温。

这一判断并非“空穴来风”，跨境电商的温度在G20贸易部长会议上已经有所感知。联合国贸发会议秘书长基图伊在会上表示，全球贸易的一个重要领域是电子商务，它可以创造就业机会，带动经济增长，尤其是对低收入国家而言。

新加坡贸易和工业部长林香江(lim hng kiang)也表示，电子商务可以为全球贸易带来好处，但仍面临一些挑战，如促进跨境支付。据了解，新加坡的做法是利用现有的电子商务网络，比如与天猫的合作，降低成本，促进电子商务的发展。

与会的韩国代表表示，应进一步加强和发展跨境电子商务合作，电子商务现在发挥着巨大作用，特别是在B2C方面。但是，目前在跨境电子商务的跨境支付、跨境交付、航运相关数据的保护方面，还有很多工作要做。欧盟也有一些类似的方案，中国、印尼、韩国等国家也有这方面的合作。韩国希望建立区域单一市场，同时可以在跨境电子商务方面得到类似贸易便利化协议的支持，加强政策领域的协调。

德国代表指出，如何降低电子贸易下的贸易成本对中小企业意义重大，这也是G20贸易部长会议可以考虑的一个重点。

在6月底举行的新闻发布会上，商务部副部长王受文指出，电子商务在对外贸易中发挥着越来越重要的作用，已成为外贸增长的一个亮点。各国协调一些政策，使电子商务的发展更加便利，这将是一个非常重要的内容。

除了跨境电商成为G20贸易部长会议的热门话题，相关数据也显示，近年来我国跨境电商的交易规模不断增加，在进出口贸易中的渗透率也在逐年提高。2016年，跨境电商行业继续迎来政策利好。国家推进跨境电子商务综合试验区建设，组织实施国家电子商务示范城市和

跨境电子商务持续升温，受到了社会各界的广泛关注。那么跨境电商在发展模式上有什么特点呢？中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年，出口电商占比83.2%，进口电商占比16.8%。

据了解，近年来，国家大力推动跨境电子商务发展，更多旨在支持传统外贸企业通过互联网渠道实现转型升级。因此，从结构上看，跨境出口电商的比重将长期高于跨境进口电商，我国跨境电商的发展将始终以出口为主，进口为辅。

但跨境进口电商增速快于跨境出口电商增速的现象也将长期存在。中国电子商务研究中心B2B及跨境电商部主任、高级分析师张认为，这主要是因为国内消费已经从标准化、大众化消费进入个性化、定制化消费阶段。然而，国内商品的供给端仍处于低端、假冒、大众化的商品阶段，无法满足居民消费升级的需求。从长期来看，这种需求缺口仍将存在，并成为推动跨境进口增长的内在动力。“不过，虽然进口跨境电商规模呈现快速扩张趋势，但现阶段，进口跨境电商市场仍处于培育期。”张对说道。

此外，中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年，我国跨境电商交易模式占跨境电商B2B交易的88.5%，跨境电商B2B交易占11.5%。

陈海全认为，B2B将成为新时代跨境电商的亮点，这也是助力“中国制造”出口转型的重要契机。从商业模式来看，跨境电商的B2B模式将长期占据主流，已经处于成熟阶段，行业未来发展格局趋于稳定。

张国平指出，跨境电商的B2C模式以降低交易成本、满足消费者个性化需求为驱动，以互联网技术和物流支付为支撑，近年来迎来了更大的增长空间。但未来中国跨境电商的重心将从B2C转向B2B，电商的B2B发展潜力更大。特别是推动制造企业上线，推动外贸综合服务企业和现代物流企业转型，从生产和销售上共同发力，成为跨境贸易电子商务发展的主要策略。

寻找“新蓝海”避免同质化竞争

目前跨境进口主要有四种方式：个人携带、直邮、跨境电商零售进口(保税模式)和一般贸易。但随着居民消费结构的升级和消费观念的转变，消费者的需求将更加个性化和差异化，跨境电商市场也将呈现多元化发展趋势。

对于海淘商家来说，需要定位不同的细分人群，进行精细化管理，逐步完成从标准品、爆款到非标准品、个性化产品的供应结构调整，才能跟上中国市场消费升级的步伐。如何跨越同质化竞争的“红海”，开辟贸易的“新蓝海”，是摆在行业面前的重要课题。

曲锋海淘作为一家跨境电商，正在积极探索和尝试。“爆款商品满足基本需求，非标或长尾商品满足个性化需求。当关注基本标准需求的人太多的时候，更需要有人关注非标准需求和个性化需求。所以非标长尾商品直邮业务是我们的核心业务，因为客户名单更高，商品更多，粘性更强，壁垒更高。”曲锋海淘CEO任晓宇说。

跨境电商供应链的整合也呈现新趋势。根据记者的了解

这些运营公司通过大数据技术优化销售，掌握了大量的消费者数据，具有信息积累和市场分析的优势。因此，他们反向整合供应链，从简单的运营转向全面覆盖R&D、设计和销售业务，发展独立的产品品牌，越来越精通控制跨境电商产业链。

业内人士分析，这种趋势代表了电子商务领域的一种进步，即从单纯赚取销售差价、跟风销售热销产品、打价格战的传统电商模式，演变为利用大数据等现代技术建立产品品牌、提升产品质量，以实现利润最大化，同时开辟了跨境电商竞争的新模式。